Générer du trafic sur son site internet est essentiel pour votre business, sans cela vous n’obtiendrez pas de visiteurs et encore moins de clients !
Pour obtenir des visites qualifiées, il peut être judicieux d’investir dans une campagne Google Adwords.
À travers les différents articles du blog vous avez eu la possibilité d’acquérir de nombreuses informations sur la création d’un site. Nous avons évoqué son référencement naturel afin d’obtenir du trafic gratuit.
Alors pourquoi faire de l’Adwords ?
Comme vous le savez, il existe le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).
Le référencement naturel a le mérite de générer du trafic gratuitement mais a l’inconvénient d’être assez technique et long à mettre en place.
Si vous souhaitez générer des revenus plus rapidement, alors la publicité qu’offre Google Adwords tombe à pic.
Combien coûte Google Adwords ?
Google Adwords possède un algorithme qui positionne votre annonce en fonction de plusieurs critères.
Le prix que vous êtes prêt à payer fait parti des critères !
En effet, Le modèle économique d’Adwords repose sur un système d’enchères.
Vous ne payez qu’au clic !
Si votre annonce apparaît dans les résultats mais que le prospect ne clique pas dessus, vous ne serez pas débité.
Pour savoir combien coûte Google Adwords, il vaut mieux se poser la question suivante :
Quel budget puis-je allouer à ma première campagne Adwords ?
Effectivement, vous bâtissez vos annonces sur des mots-clés que vous achetez aux enchères.
Par exemple : si vous possédez une boutique en ligne qui vends des chocolats belges, vous aurez tout intérêt à miser sur des mots clés comme « chocolat belge » ou « chocolat blanc belge ».
Rien ne sert d’acheter des mots clés qui ne vous seront pas utiles, ils vous draineront des visiteurs peu qualifiés et vous perdrez de précieux euros.
Vous déterminerez pour chaque mot clé un coût par clic Maximum (CPC max) qui vous sera prélevé à chaque visite sur votre site.
C’est donc à vous de prévoir le budget que vous désirez investir dans la promotion de votre site.
Google Adwords vous permet de définir un budget quotidien à ne pas dépasser.
Attention donc à optimiser vos pages d’atterrissage afin de mettre toutes les chances de votre côté pour convertir le visiteur en client.
Où se situent les annonces dans la page Google ?
Bonne question !
Avec Google Adwords, vous avez la possibilité de promouvoir votre site à plusieurs endroits.
Ces endroits sont nommés « réseaux » :
- Recherche
- Display
Le réseau de recherche d’Adwords est tout simplement la page de recherche sur laquelle vous obtenez les résultats de votre requête.
Ces liens sont reconnaissables car ils possèdent la mention « Annonce »
Le réseau display permet d’afficher sous forme de bannières ou de liens contextuels vos annonces sur des sites ayant souscrit à Google AdSense.
Si vous avez suivi l’article sur la monétisation d’un site web, Google AdSense vous dit sûrement quelque chose !
Faut-il des compétences pour mettre en place sa première campagne Adwords ?
Non.
En effet, depuis plusieurs années, Google a travaillé durement pour rendre accessible la publicité en ligne à tous.
Grace à Google Adwords Express, il est possible en quelques minutes de mettre en ligne votre première publicité.
Cependant, il faut des connaissances approfondis de l’outils Adwords pour obtenir de meilleurs résultats.
En optimisant vos campagnes Adwords, votre retour sur investissement n’en sera que meilleur.
C’est quoi l’Ad Rank ?
Comme nous l’avons dit précédemment, Google Adwords possède lui aussi son algorithme, comme le référencement naturel.
L’Ad Rank de google Adwords c’est un peu comme le PageRank en SEO.
Ce sont des critères qui font que Google plébiscite votre site plutôt que celui de vos concurrents.
L’Ad Rank est un critère qui est pris en compte dans le positionnement de vos annonces Adwords.
En effet, ne croyez pas que vous serez le seul à faire de la publicité en ligne.
La concurrence fait rage et les places sont limitées.
Payer plus cher que votre concurrent un mot clé ne vous garantit pas la première position de votre annonce.
Il se peut même qu’une enchère moins haute prenne la première place.
En effet, Google se base sur plusieurs critères, citons les deux principaux:
- le prix de l’enchère
- l’Adrank de votre annonce
La formule est donc la suivante :
Prix de l’enchère X l’Ad Rank.
L’adrank est une note sur 10 qui est attribuée à votre annonce.
Pour que cette note soit bonne il est conseillé d’avoir :
- un bon taux de clic sur vos annonces
- Un site rapide et responsive
- De rediriger vers des pages adéquates à l’annonce
- Des pages Web conviviales
- Vos coordonnées sur la landing page
- Des extensions à vos annonces
Ad Rank vous permet de payer moins chères vos annonces
En effet, si votre Ad Rank est meilleur que celui de votre concurrent alors il y a des chances pour que vous soyez mieux positionné sur un CPC moins cher.
Exemple
Annonceur 1 : 0,50€ X 4 = 2
Annonceur 2 : 0,35€ X 8 = 2,8
Voyez par vous même, l’annonceur 2 paye 15 centimes de moins par clic et obtiendra à coup sûr une meilleure place que l’annonceur 1 avec un CPC Max à 50 centimes…
Conclusions :
Avant de vous lancer tête baissée dans la campagne Google Adwords, prenez le temps d’optimiser votre site et réfléchissez à votre objectif.
Que vous souhaitiez obtenir des ventes ou promouvoir votre marque, il est important de se fixer un budget et de s’y tenir.
Cherchez à optimiser vos campagnes Adwords et vos annonces afin d’obtenir un retour sur investissement qui vous permettra d’avoir une présence sur le réseau Adwords sans vous ruiner.
Optimiser une campagne Adwords prend du temps mais s’avère très fructueux, n’hésitez pas à confier votre Web-marketing à une agence qualifiée 😉
